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网羽服装:更科技,还是更时尚?
 

网羽服装:更科技,还是更时尚?

Material World


网羽服装的材料科技一直都是非常前沿的,然而在实际销售中,你可能也发现了,网羽球迷更在意的似乎是款式、颜色。这倒也不难理解,因为只要是衣服,那就跟时尚脱不了干系。

1)科技为本

现在,你可以通过苹果手机下载到专门测试球拍磅数的应用程序,这个程序可以指导球员是否需要给球拍重新穿线。科技进步似乎总是以机器取代人工为最终目的,这个可以安装在手机的应用程序就是机器向穿线师发起的一次挑战。不过,在网羽装备里面,科技并非永远都是第一位的,尤其是服装。科技这张牌在销售服装时,并不像在卖球拍、线和球鞋时那么好使。在购买网羽服装时,顾客并不太买科技的账,似乎再好的科技也抵不过林丹、费德勒等球星的号召力。

这正是生产厂家和零售商都需要考虑的一个问题:品牌都在宣称自己的网羽服装使用了很多科技,然而顾客却并为此所动,他们最关心的往往仅是“我穿上这衣服看起来怎么样?”

即便如此,作为专业的运动服装,网羽服装一直是材料科技的引领者,最新的科技和材料,经常被第一时间地运用到网羽服装的制作当中。为了强调自己的专业性,品牌在宣传时,依旧把科技放在最重要的位置。克莱尔·奥尔蒂斯是WILSON的全球鞋服商业总监,在谈到服装时,她首先提到的就是WILSON服装运用的科技:“我们使用了一种‘聪明的设计’方法,为了有利于球员的表现,我们在服装中溶入了纳米技术,并且还利用了一些最先进的激光剪裁,在身体的一些关键运动区域,我们还使用了缝口密封和染料切覆膜技术(seam sealing and dye cut lamination techniques)。”

“我们所有的服装,都是为了满足网球选手的特殊要求而设计的,让他们能够更加自如地发挥,”布莱尔接着说道,“这些设计体现在服装的方方面面,比如男女服装的球兜,好的球兜应该是不会影响到选手的,另外还有我们的无摩擦接缝,局部冷却系统,该设计会专门应用在网球选手最容易出汗的几个身体局部。”


在网羽服装的材料上,棉早已不是一统天下的王者了。当然像纯聚酯纤维这样的布料,由于透气性差,穿着也不够舒适,给人感觉也不天然,因此也不是网羽服装的上佳首选。棉倒是纯天然,纯棉布料的吸汗性能也很好,但是随着比赛进行,衣服会变得越来越沉,也会变得越来越不舒适。

现在的网羽服装,很少仅仅由一种材料纤维制作,通常的情况都是几种纤维搭配组合而成。一些高档的的网羽服装,无论是裙子、短裤还是上衣,它们很可能运用了独特的科技,对纤维进行了特殊处理,而且聚酯纤维现在比较流行加入纳米科技,使得服装的布料出现两层甚至更多层的效果,这些都是为了能产生一种或者多种新的功效,而这些功效,对于网羽运动来说,都是特别有帮助的。

作为专业的运动服装,网羽服除了基本的遮体功能之外,到底还应该,或者说还可以拥有哪些功能呢?首先说说最基本的,一件符合标准的网羽服装,必须要做到摸起来手感比较舒服,并且经过至少50次水洗之后,依然能保持这样的手感。其次,网羽运动都有可能在户外阳光下进行,尤其是网球,那么服装就应该有遮蔽UUA和UUB等有害紫外线的功能,起到保护皮肤,避免运动员被晒伤。第三,网羽运动会大量出汗,而这些汗水会很影响运动员的发挥,那么服装就应该拥有很好的排除湿气的功能,最好能吸收身体的汗水,并将其排至表层快速蒸发到空气中去,保持运动员身体的凉爽和干爽。第四,由于在运动的时候,服装会经常与皮肤发生摩擦,所以现在很多网羽服装也有防静电的功能,这可以避免因为静电引起的不适感。第五,网羽服装由于吸附了很多汗水,如果没有及时清洗,上面就会很容易滋生有害病菌,所以很多品牌也推出了具有抑菌功效的服装。

当然,服装拥有的高科技功能越多,也就越高档,越昂贵,维护起来也需要更加用心。在顾客购买了高档的网羽服装之后,你应该提醒他们认真阅读一下衣服上的标签,比如该如何水洗,不能用烘干机之类,因为错误的洗涤或者烘干,可能破坏衣服的纤维结构,导致衣服无法发挥出应有的功效。

2)时尚最好卖

虽然上面提到的每一项功能,都会让人觉得很了不解,但是在实际的销售过程中,你却会发现,任何一项科技功能都不如表面的样子款式更吸引人。

“只会有很少一部分顾客会真正关心服装的材料,运用了什么科技,拥有什么样的科技,具体比例大概15%左右,而且这类顾客,大部分是水平很高的、经常打球的爱好者。其他大部分的顾客,他们占85%,更为关心的都是款式设计、颜色等等。他们最常说的就是:‘这不是谁谁谁穿的嘛!’‘这款衣服的颜色真漂亮,我很喜欢。’‘我在杂志上看到过这件衣服’。”一位网羽专卖店的店员这样说道。

以前,羽毛球服装的款式都比较单一,样式也不够时尚。然而,李宁在进入羽毛球市场以后,这种局面有了很大改观。很多行业人士都认为,李宁使得现在的羽毛球品牌都更加注重服装,尤其在服装的款式设计上,都有了加强。这倒也不奇怪,毕竟李宁是鞋服品牌,在款式设计上的能力,是其他羽毛球专业品牌无法比肩的。这样的品牌,具有很强的示范效应,引得其他品牌都采取跟进动作,从而改变整个羽毛球服装市场的面貌。

在推销球拍和球鞋时,科技功能是最重要的,也是顾客关注的焦点,然而服装销售就完全不是那么回事。你可能发现,在你向顾客解释服装科技时,他们会露出疑惑之色,或者是漠不关心的态度,在选购拍子、球线或者球鞋时,他们通常会征询店员和穿线师的意见,然而在购买衣服时,他们则会变得非常有主见,更喜欢自己挑选衣服,然后试穿一下看看效果,觉得好看就买了,不好看则接着挑,就像在商场买衣服一样。

尤其是女性顾客,她们已经习惯了在商场或者女装店里面挑选衣服的快乐,当她们来到网羽店中,她们对于网羽服装的期待通常跟日常服装也是一样的,高质量,好的设计,中意的颜色,适合的价格。

“她们倒也不是完全无视科技的重要性,”一位店员说道,“但是这些科技通常看不到、摸不着,一时也没有合适的方式展示出来,所以最终,顾客决定买不买某款服装的时候,起决定因素的还是穿在身上的样子好不好看。”或许这正是人与机器的区别,机器在乎的是功能,完全理性的,而人也是理性的,但更是感性的,比如服装,人还会有美观和情感上的需求。

3)二者兼具

其实,时尚与科技并不是鱼和熊掌不可兼得,在服装上,二者并没有无法共存的矛盾。虽然有些专业品牌依然在强调自己的专业性,强调服装中的科技,但更多的品牌是在向市场妥协,设计生产既有科技功能,又兼具时尚外观的服装。


“我并不认为,在买衣服和卖衣服的过程,顾客和零售商都对科技无动于衷。我相信,好的产品应该很容易被理解,穿着也很舒适,看起来也不错。一旦穿上并且上场去打球之后,顾客终将会察觉出好产品与差产品之间的区别。”WILSON的布莱尔依然坚持科技第一的理念。

但是,很多其他生产网羽服装的品牌都开始觉得,科技在衣服上很难形成真正的卖点。

“对于我们来说,一个好的设计,再加上功能性、舒适性,护理起来很容易,关键是要具有时尚感,”FILA美国服装设计总监福勒亚-塔马约在谈到FILA最新推出的非常大胆、颜色稍嫌夸张的“皮尔-路易吉系列”的时候说道,“这是一个平衡,当然让帮助穿着者在球场上表现出自己最佳水平,但是更为关键的是要让球员穿上我们的服装之后,看起来很迷人。”

大家对于服装的讨论,最后总会以时尚为结尾。在采访ADIDAS网球产品总监达芬-马里文斯基时,他首先解释的是公司一些革新的服装科技,这些科技可以让球员无论是在下雨天、冬天或者酷暑,都能体会到最大的舒适感,接着他就说道:“无论什么趋势,最终,我们最好的产品都是不仅功能上达到了很高的水准,同时还要为球员提供舒适性、耐用性,当然,在球场,看上去也要很棒。”

4)未来畅想

纤维纺织科技依然在不断拓新,现在其不仅在太空探索领域有所应用,而且还被用于人体内部组织的修复。所以,当你听到网羽服装的纤维有芬芳的味道,或者能够进行排汗处理,这其实一点也用不着惊讶。另外,运动服装也会变得越来越好打理,而不像现在这样,很多衣服在清洗都有这样那样的限制。为了提高球员的比赛表现,有点地方可以稍微紧一点,通过加入斯潘德克斯弹性纤维或者在一些连接部位使用这种经常被运用在泳衣中的材料,能够对肌肉起到支撑的作用,并且在非常不好的气候情况下,防止肌肉出现不正常的收缩。

在2008年,ADIDAS还在运动服装中开始运用Textronics,这种科技是在服装中加入感应纤维,这样运动员就可以通过衣服来测试在运动时的心率和呼吸,还有一些其他的关键数据,或者甚至他们是如何运动的。最近,ADIDAS又推出了一个运动系列服装,里面安装了心脏监控装置。

那么这种类似能够监控心脏的服装是否会改变大众对于服装的态度,也就是更注重科技,而不是时尚?答案可能依然是否定的,不过科技让球员和衣服越来越溶为一体,这点的确还是很让大家很兴奋。

运动服装的科技的终极目标是什么?我们都说,衣服是人的第二层皮肤,而这也正是服装科技所孜孜以求的。怎样才能算人的第二层皮肤呢?很简单,当我们发热出汗时,可以帮助人体降温,在我们冻得发抖时,又可以帮助人体维持体温。

 
 
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